作为一门商业性艺术，顺德广告摄影的构思非常重要。一般情况下，顺德广告摄影运用摆拍的手法，什么样的背景、什么样的道具、什么样的模特儿、什么样的情节、什么样的角度等等，都是依据一定的要求，经过严谨的艺术构思而决定的。为此， 深圳摄影公司应该不断提高水平，为客户提供更好的摄影作品。

    这样摆拍，实际上是非常考验摄影师的功力的。早期的顺德广告摄影，限于当时的认识水平和创作能力，只是程式化地直接表现某样广告主体，并经常配上一位年轻貌美的模特儿。久而久之，这样的图片看得多了，人们便心生厌烦了。

    社会在进步，广告对象的认识水平也是不断发展变化的。这样，顺德广告摄影的表现手法逐步向间接、转意的方向发展，艺术构思由此变得越来越重要了。

    艺术构思，首先是顺德广告摄影师本身经验积累和认识感受的提炼。同时，它也是对广告主体进行艺术加工的主观创造和理性发挥。

    那么，顺德广告摄影的艺术构思怎样才能恰到好处地使客观再现在主观创造和理性发挥中得到完美的实现呢?这里有一些标准需要掌握：

    1、顺德广告摄影中不存在纯粹的艺术，其艺术构思必须始终依附于一定的广告信息，不能故弃玄虚。

    2、合理的艺术夸张、效果渲染和标新立异，是主观创造与理性发挥的结果，但应以广告对象不产牛迷惑、误解和错觉为限度。

    3、顺德广告摄影作为一种传播广告信息的手段，具有同其它广告形式相同的基本传播过程及共同特点。一位美国广告学者就提出了著名的“AIDA”公式，对从广告信息的发出到广告信息的接受这—过程中，广告对象的心理作了简明扼要的归纳：引起注意，产生兴趣，培养欲望，促成行为。艺术构思要遵从这一原则。

    4、归根到底，视觉传达旨在产生广告效应而不是艺术效应，故顺德广告摄影应在短时间内完成传播过程，达到传播目的，而不像艺术摄影那样需要慢慢品味。为此，顺德广告摄影的艺术构思应识清晰明了，让人一日了然并一见钟情，力求通过瞬间的效果产生广告效应。

    5、还要看不同的受众对象。样本广告大多采用直接表现手法，这是因为样本的广告对象主等是行业人员。报纸广告、杂志广告、招贴广告算除直接表现手法外，还大量采用间接、转意表观手法，因为它们的广告对象既有行业人员，又有消费者。

    如果没有艺术构思，那么就不是顺德广告摄影而成产品摄影了。